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B站:4Q19月活跃用达到1.2亿人 平台破圈效果明显

老汉色av影院根据哔哩哔哩(俗称B站)发布的4Q19财报,B内站容和用户基数上取得了显著的增长,B站显著增强了生态系统并在ACGs外扩展了平台。MAU达到1.2亿人,每天用户使用时长超过77分钟。

Q4 MAU同比增长40%至1.3亿人,移动MAU达到1.16亿人,DAU同比增长41%至3800万人,高于MAU的增速,人均日使用时长达到77分钟(扣除游戏),强劲的用户增长为商业化奠定基础,4季度公司总营收突破20亿元。

B站保持着Z世代的在线娱乐平台的首选地位,同时平台也正被不同年龄代的人接受。B站持续增强的高活跃和高留存的友好,活跃和粘性社区使得其在线上娱乐中拥有独特竞争优势。

公司认为即将到来的5G将为平台的增长注入新的活力。

B站的故事由内容、社区和商业化这金三角组成,内容方面,用户生产内容不断增加;社区保持高粘性;商业化效率不断提升,营收日趋多元。

老汉色av影院B站在动漫,游戏内容保持领先的同时,不断增加生活和娱乐内容,有更多的内容创造者在这些垂直品类崛起。公司积极扩充泛娱乐内容类型,比如音乐就是其中之一。

PUGV是B站的根基,也是低成本产出高质量内容的有效方法。4季度PUGV继续成为B站不断增长的内容的主要贡献,占平台整体视频观看量的91%。4季度平均每个月大约有100万活跃内容创造者上传了280万个视频,同比增长80%和66%。

公司对不同层级的创作者提供不同的扶持和激励,这些策略有效推动了平台内容创作的发展,2019年播放量在1000万以上的视频数量增长近8倍。

OGV(专业版权视频)方面,2019年中国动漫的MAU首次超过了日本动漫,成为B站上最大的品类。B站将在2020-2021年推出40部国漫。在纪录片和综艺方面,B站自制取得了不错的反响。

这些专业版权内容有效驱动了付费会员的增长,截止到12月已经有760万付费会员。公司的策略是打造专业版权内容IP库,拉动付费用户增长。

作为增长策略和品牌营销的一部分,B站这场长达4小时的B站新年晚会不仅影响了Z世代,还影响了主流社会。重播量超过9000万次,弹幕超过300万,并被广为报道。这个成功不仅体现B站对年轻人兴趣的理解,也显示了平台对70后和80后的影响力,为B站打开了更大的目标人群。

在用户数量增长的同时,社区浓度并没有稀释。4季度,日均视频播放量为7.1亿,同比增长64%。用户弹幕,评论,点赞和发帖共计24亿,同比增长141%。

老汉色av影院平均每个用户关注34个内容创作者,而去年同期只有26个。4季度有680万通过100道题测试的忠诚官方会员,同比增长50%。该人群12个月的留存率高达80%。

老汉色av影院商业化方面,游戏同比增长22%至8.71亿元。公司继续扩大游戏品类和玩法,2020-2021年公司将有30款独家游戏发布。来自公司联合运营的游戏收入占到25%。

老汉色av影院直播和vas收入同比增长183%至5.71亿元,直播和会员增长强劲。游戏和泛娱乐是B站强势打造的品类。

老汉色av影院广告营收同比增长81%至2.9亿元。B站成为新品的发布平台和品牌对年轻人的必投之地。

老汉色av影院4季度在MAU保持高速增长的同时,越来越多的用户转变为付费用户,月付费用户数同比增长100%至880万,占MAU的6.8%。

4季度公司总营收同比增长74%至20亿元,人均收入贡献15.4元,同比增长24%。

老汉色av影院营业成本为16亿元,同比增长68%。其中收入分成成本,同比增长63%至7.05亿元。

老汉色av影院毛利同比增长12%至3.98亿元,随着高毛利业务收入的增长,公司毛利率稳步提升至19.8%。

老汉色av影院总运营费用为8.18亿元,同比增长68%。其中销售和市场费用为4.13亿元,同比增长127%。主要是B站的渠道和营销支出,以及新年晚会等线下活动,还有游戏的推广费用等的增长。市场人员的增长以及电商平台的履单费用也有贡献。

管理费用为1.6亿元,同比增长6%。研发费用为2.45亿元,同比增长60%。

净亏损为3.87亿元,去年同期为1.91亿元。

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